Cartoons by Fix - Dessins de presse par Fix

User Generated Content

... versus Brand Content

Le 3 novembre 2009, le Social Media Club (SMC) France organisait à La Cantine une session sur le thème Oubliez le Brand Content, passez au User Generated Content.

Voici quelques notes ou commentaires dessinés.
Cliquez sur les images pour les agrandir.

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Oublier le Brand Content, à quel point ?



  L'utilisateur qui va générer du contenu, il vient d'où ? Eclairons ce mystère.


Le Brand Content, bien qu'oublié, ça existe.



Les Directeurs du Développement (traduction : responsables commerciaux) sont là pour en convaincre les annonceurs.




Attitude des marques face à la parole des utilisateurs. Certaines marques sont "free style" et laissent s'exprimer librement le consommateur.



D'autres marques sont "control freak". Affaire de conviction et de management.


Tout ce débat, c'est à cause d'Internet. Certaines marques de luxe y sont venues à leur rythme.


D'autres marques ont une dialectique subtile.


La co-création. Un gadget de communication, ou un truc révolutionnaire ?


Ça s'applique à tous les produits ?


Les media eux-mêmes pourraient être l'objet de la co-création. Contenus, messages.


 
Dailymotion et les Movie Makers. Espoirs professionnels des créateurs à statut "intermédiaire". D'autres statuts précaires ?



Quelque chose mêlant Dailymotion et le contribuable français.



Les marques doivent être "légitimes" pour parler. Luxe et joie. Ou l'inverse.



De toute façon, les marques doivent s'investir. Combat vital.







Mais ce sont les consommateurs qui choisissent. Et réfléchissent.


Ce que le consommateur veut, il l'aura.


Il est toujours aussi important de comprendre le consommateur.


Les études, on les aime !


Finalement, le marketing a réponse à tout. Ou presque.




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Fix le 09.11.09 à 12:31 dans Digital life - Lu 7228 fois -
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